如何在當(dāng)下樹(shù)立正確的品牌觀，完成企業(yè)品牌建設(shè)?在此之前，我們廣州網(wǎng)站建設(shè)公司先來(lái)了解幾個(gè)問(wèn)題。
第一、什么是品牌?
一個(gè)公司的商標(biāo)?一個(gè)可以影響消費(fèi)者認(rèn)知與體驗(yàn)的存在，一個(gè)無(wú)處不在的、為用戶照亮尋找企業(yè)、公司產(chǎn)品的燈塔。
當(dāng)用戶有某項(xiàng)需求時(shí)，就能立時(shí)想到你的公司、你的產(chǎn)品，這就是品牌的最大價(jià)值。
品牌需要有內(nèi)涵、與消費(fèi)者需求貫徹始終，符合用戶認(rèn)識(shí)，具有獨(dú)特的價(jià)值，廣州網(wǎng)站建設(shè)公司可以讓用戶在眾多同類產(chǎn)品中一眼識(shí)別出你。
第二、品牌如何定位?
我們需要了解的是，消費(fèi)者會(huì)為了某種產(chǎn)品買單，不僅僅是因?yàn)樗邆涞氖褂脙r(jià)值，還可能是因?yàn)椤鞍l(fā)燒”、“情懷”，所以企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位。
如果大家仔細(xì)研究過(guò)各品牌，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)產(chǎn)品都有一種特定的價(jià)值，農(nóng)夫山泉是“有點(diǎn)甜”的“大自然搬運(yùn)工”，紅牛是“功能性飲料”，六個(gè)核桃扮演智慧小能手，可口可樂(lè)則充當(dāng)最早的“真正的可樂(lè)”，至于江小白則擔(dān)當(dāng)著文藝青年的角色……所有有點(diǎn)品牌名氣的產(chǎn)品，總能找到與別家不同的定位。
如何找到這份不同?
1、獨(dú)特的分類
只此一家的產(chǎn)品，譬如七喜發(fā)明的“非可樂(lè)”，娃哈哈的“啤兒茶爽”(即使是不成功的產(chǎn)品，卻在用戶群體中形成了良好的品牌印象)……
2、特殊的功能
“功能性飲料”的紅牛，“清涼去火”的王老吉，藥妝Fancl與彩妝NARS，“我×這也能賣出去”的閑魚(yú)APP……從產(chǎn)品的特殊功能上找出品牌突破，也是企業(yè)們常用的品牌定位方法。
3、不同的場(chǎng)景使用價(jià)值
蒙?！霸绮湍獭?，國(guó)際抗餓大品牌“谷粒多”燕麥牛奶……這類品牌的定位是用戶在某個(gè)特殊需要的場(chǎng)景里想到你，比如早餐來(lái)一杯奶、餓了吃一杯谷粒多等等。
利用消費(fèi)者習(xí)慣使用的場(chǎng)景記憶，實(shí)現(xiàn)品牌的力量。
4、情懷上的價(jià)值
“吃了就變逗比”的M&M巧克力豆，“喝了才能愉快聊天”的雅哈咖啡，“to be number one”的鴻星爾克，這些企業(yè)選擇的產(chǎn)品定位利用的是情懷的價(jià)值，而情懷中大家記憶最深的又是羅永浩的“錘子手機(jī)”。
最后，廣州網(wǎng)站建設(shè)公司再來(lái)探討下，企業(yè)品牌該如何建設(shè)。
推廣是為了讓產(chǎn)品獲得更多的曝光量，但與品牌相關(guān)的任何建設(shè)都是為了讓企業(yè)產(chǎn)品更有價(jià)值，如果只是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的曝光量，就與品牌的建設(shè)初衷相去甚遠(yuǎn)了。
我們來(lái)看兩種截然不同的營(yíng)銷推廣方式，一種是刷量一種是地推，刷量的可能是為了騙取營(yíng)銷錯(cuò)覺(jué)、或是為了網(wǎng)站排名造出短暫的高流量來(lái)，地推則是拒絕所有的無(wú)效可能，只有每連接一個(gè)新用戶才算成功。一個(gè)看量一個(gè)看實(shí)際效果，品牌建設(shè)需要兩者的集合，前者給用戶造成“哪哪都是你”的錯(cuò)覺(jué)，后者卻是建設(shè)之根基。
如何讓產(chǎn)品更有價(jià)值、實(shí)現(xiàn)品牌的塑造?每一次營(yíng)銷、每一輪活動(dòng)中都蘊(yùn)含你此前定位的價(jià)值，融入社會(huì)熱點(diǎn)、走進(jìn)消費(fèi)者的生活圈，利用一切手段快速將品牌定位深深印在用戶心理，而這些營(yíng)銷上的能量，你最需要借助廣州網(wǎng)站建設(shè)公司的外力，利用營(yíng)銷整合與專屬方案的打造，提升品牌價(jià)值。
