摘要：從門可羅雀到門庭若市，小程序這一年里發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)折。
11月9日下午，2017騰訊全球合作伙伴大會的小程序分論壇開始前約一個半小時，會場門外排起的長隊里不時地發(fā)出這樣的爭吵，甚至還有人因為插隊互相推搡。后來在開始前半小時左右趕到的參會者，只能站在隊伍最后靜靜地看著前面數(shù)百人的后腦勺，跟著一步一步挪進會場。
近千名與會者從全國各地趕來參加廣州微信小程序開發(fā)微信以及小程序一周年的報告總結(jié)，而更多人最主要的目的實為緊盯小程序接下來可能在哪個領域爆發(fā)。在這些人中，已經(jīng)有不少開始追悔自己為什么沒有在小程序爆發(fā)之前就主動擁抱它。
懂懂筆記在現(xiàn)場看到的情景，無疑傳遞出了一個信號——小程序火了。
然而，小程序上線這一年的經(jīng)歷卻像是過山車，從備受矚目的上線，到前半年的備受冷遇，再到近兩個月的爆發(fā)。這種波峰、波谷鮮明的對比，構(gòu)成了小程序的“一年成長記”。
“抓住小程序紅利期”，這是在懂懂筆記與多位業(yè)內(nèi)人士交流過程中，聽到最多的一句話。無論是企業(yè)還是開發(fā)者，在他們眼里，小程序的爆發(fā)似乎成了新一輪增長點。廣州微信小程序開發(fā)對他們來說，無論以后如何，眼下必須抓住它。
小程序與開發(fā)者的歷史轉(zhuǎn)折
2016年12月28日，小程序公測一個多月后，張小龍在微信公開課中激動地闡述了小程序，他認為會給用戶帶來驚喜?？赡苁怯捎趶埿↓埡臀⑿旁?jīng)的光環(huán)，小程序正式上線之前就受到了高度關(guān)注。
很多人認為，小程序是繼微信公眾號之后又一次歷史性機遇，一大批企業(yè)和開發(fā)者翹首等待它的上線。包括聚美優(yōu)品在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛測試小程序，希望它能夠成為APP以外新的流量入口。
然而，第一次轉(zhuǎn)折發(fā)生在上線前三個月。2017年1月9日，小程序正式上線，當時的百度指數(shù)達到高點。但起初涌入的一大批企業(yè)和開發(fā)者經(jīng)過一段時間的測試后，對于廣州微信小程序開發(fā)小程序的形態(tài)、能夠帶來的流量以及前景開始變得模糊，熱度旋即下挫。對小程序失望的聲音，一直延續(xù)到3月份。
雞肋，成了當時很多人對小程序的判斷。
但理工男往往都有一股子悶頭死摳的精神，張小龍和小程序團隊仍在不斷升級著小程序。在接下來的三個月，小程序逐漸開放了更多入口，包括二維碼、群聊、搜索等等，而且完善了推廣功能。另外，一批騰訊系APP和早期進入的開發(fā)者開始在小程序里得到了一定的增長，半年時間陸續(xù)投身小程序的開發(fā)者也超過了20萬。
這些變化讓人感覺到，小程序有了回暖跡象，但距離人們對小程序上線之初的預期仍有一定差距。不過，這個時候的小程序仍然讓一部分開發(fā)者看到了轉(zhuǎn)折的機會。
“今年六月份聽到風聲然后開始轉(zhuǎn)型，之前是做APP和網(wǎng)站開發(fā)，競爭很激烈但收益不高，所以打算抓住小程序的紅利期?！鄙钲谝患铱萍脊緝?nèi)部人員小李告訴廣州微信小程序開發(fā)懂懂筆記，“可一開始我們以為錯了，因為轉(zhuǎn)型小程序之后，能夠接到的單比應用開發(fā)還少很多?！?/span>
但是，在深圳科學園一帶，應用開發(fā)始終是供過于求，這種狀態(tài)導致小李所在的公司面對巨大的競爭壓力，幾乎到了活不下去的局面?！白鰬瞄_發(fā)也快活不下去了，不如嘗試轉(zhuǎn)型，也是抱著搏一搏的心態(tài)?！毙±钪v道。
“剛開始比較慘，大部分企業(yè)都不理解為什么要做小程序，所以我們前三個月幾乎沒怎么開單，有的單還是半送的?！毙±顚?a href="http://www.fitnesswhores.com" target="_blank" style="font-size:16px;white-space:normal;">廣州微信小程序開發(fā)懂懂筆記說，“熬過三個月后，需求突然就多了，很多企業(yè)看到螃蟹好吃便開始接受小程序，我們做的比較早，算是搶了先機。
就在廣州微信小程序開發(fā)懂懂筆記與小李溝通的短短一個多小時里，就陸續(xù)接到了3個訂單，他開心地說道：“這在以前做APP時是想都不敢想的，這個月大概做了30個?！睋?jù)小李介紹，深圳和廣州一帶有很多轉(zhuǎn)型做小程序的開發(fā)者，有些具備實力的公司也在拓展小程序的業(yè)務。
小程序能夠給企業(yè)提供的便利正在逐漸體現(xiàn)。以餐飲行業(yè)為例，小李公司做過的一個小程序給該餐飲公司帶來了10%的回頭客，消費者粘性和排隊流失率都有一定改善。
幾乎每三個月，廣州微信小程序開發(fā)小程序就會經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)折，而小程序的轉(zhuǎn)折，也成了一批“小李式”開發(fā)者的轉(zhuǎn)折。
不斷搞事情搞出來的商業(yè)圖譜
11月9日，微信發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，微信用戶數(shù)突破9億人，其中2億人有過小程序使用體驗，覆蓋移動端設備超過1.5億臺。這一定程度上表明，小程序已經(jīng)讓很大一部分用戶建立了的使用習慣。
可以看出，與互聯(lián)網(wǎng)領域的慣有發(fā)展邏輯一樣，小程序經(jīng)過爆發(fā)、遇冷、回暖、再爆發(fā)，已經(jīng)獲得了廣州微信小程序開發(fā)用戶和開發(fā)者需求的增加，規(guī)模也有很大程度的增長。這都讓小程序成了一個全新的商業(yè)生態(tài)，越來越熱。
小程序上半年遇冷，一部分原因是人民對新事物有一個接受過程，而后半年變熱的原因有幾個方面。“一方面是巨量APP的增長到了瓶頸，去面對投資方的時候小程序可能就會成為新的增長點;另一方面，小程序的應用場景可以連接線上線下的服務，這種入口對于傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是新的機會，都會展開布局?！?QuestMobile研究總經(jīng)理劉贊告訴廣州微信小程序開發(fā)懂懂筆記。
而且，小程序的開發(fā)成本和技術(shù)門檻相對較低，也是大批人涌入的一個原因。“小程序的成本也就五千、八千，原來具有一定應用開發(fā)能力的人就能做?！毙±罡嬖V廣州微信小程序開發(fā)懂懂筆記。
此外，微信團隊的不斷推動，也讓小程序的發(fā)展更加平穩(wěn)?！跋掳肽晡⑿艑Υ罅髁咳肟诘闹饾u開放，比如H5跳轉(zhuǎn)、視頻入口等，讓用戶的拉新和停留都相對容易一些?！眲①澱J為。
能夠看到，與小程序相關(guān)的商業(yè)也變得越來越豐富。在9號舉辦的小程序論壇上，廣州微信小程序開發(fā)懂懂筆記親眼目睹了來自全國各地的數(shù)千家企業(yè)爭相要與小程序發(fā)生“關(guān)系”的熱情與期盼。小程序的流量紅利，正在驗證張小龍所說的“移動互聯(lián)網(wǎng)的下一站”。
目前，小程序覆蓋了200多個細分行業(yè)。根據(jù)微信發(fā)布的報告顯示，月訪問人數(shù)最多的小程序行業(yè)類別是交通出行、電商平臺、工具、生活服務和IT科技類。以共享充電寶小電為例，其官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，基于小程序LBS服務，小電可以擁有大量線下數(shù)據(jù)，日訂單可達到50萬單，其中95%的客源都來自小程序。
另外，小程序也成為很多線下品牌的電商入口。在剛剛結(jié)束的雙十一，很多電商以小程序為基礎構(gòu)建了去中心化的新模式，比如每日優(yōu)鮮、蘑菇街、屈臣氏等平臺，都將小程序作為新的流量入口。
小程序從上線初期的不溫不火，到中期的競爭者入局，逐漸被驗證了存在的價值。從目前的市場反饋來看，小程序正在勾畫一種新的商業(yè)圖譜。
對于小程序的未來，劉贊認為：“從長遠的趨勢來看，小程序的用戶量和接受度想要達到獨立APP的程度，仍然需要一個比較長的周期。未來，小程序除了是流量的重要補充，還可以連接智能硬件，會是多重要的、多元的連接形式和連接價值?！?/span>
